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廣告傳媒Advertising media

廣告百科2013-05-07

廣告傳媒
Advertising media

廣告傳媒實質上,就是一種商品的廣告信息與另外一種商品的互利共存關系。廣告媒體是用于向公眾發布廣告的傳播載體,是指傳播商品或勞務信息所運用的物質與技術手段。媒體商品攜帶廣告,媒體商品廠家就可以獲得廣告收入,如果廣告內容極其吸引消費者,還會拉動媒體商品的銷售;而另外一種商品以低廉的成本獲得了廣告發布渠道,擴大了影響、達到了增加銷售的目的,兩者都是受益者。傳統的“四大廣告媒體”為電視、電臺、報紙、雜志。在廣告行業把電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體;把報紙和雜志媒體稱為平面媒體,以此區分。

廣告傳媒 - 廣告傳媒概念

廣告傳媒理念的核心是:萬物皆媒體,主張通過商品本身來攜帶信息,為有相同消費群體的其他商品進行有效宣傳。在幾乎不增加任何投入、不需建立新的渠道、不產生任何污染的前提下,促進另外一種商品的銷售;并且由于人們對于另外一種商品信息的關注,反過來購買更多的載體商品,使兩種商品的銷售能夠相互促進。就如同自然里,不同物種之間的“共生現象”,我們把這種廣告宣傳方式稱為共生傳媒,把攜帶廣告信息的商品稱為廣告傳媒。
“共升傳媒”的理想就是在廣告界再造生物界的“共生”現象,為所有商品媒體提供者和所有廣告傳媒需求者建立一個平臺,使各方均能最大限度的宣傳自己的產品、最大限度的受益、最大限度的減少能源消耗、最大限度的減少對環境的污染,在紛繁蕪雜的廣告界開辟出一片互利共生的純潔凈土,至少是一小片。

我們對廣告媒體的分類主要有以下幾種:
按表現形式分
廣告媒體分為印刷媒體和電子媒體。
1、印刷通過在紙張上印制一些廣告而進行廣告宣傳的媒體,我們平常所看到的報紙、雜志、說明書等都屬這一類廣告媒體。
2、電子媒體是以一定的電子手段,通過先進的電子信息技術來進行廣告宣傳的媒體。平常常見到的電視、廣播及Internet等屬這一類。目前,這類媒體發展很快,特別是Internet即將成為主導的廣告媒體。
按功能分
廣告媒體可分為視覺媒體、聽覺媒體及視聽兩用媒體。
1、視覺媒體包括海報、傳單、月歷、報刊、雜志等。其主要通過對人的視覺器官的刺激,來進行信息傳播。
2、聽覺媒體包括無線電廣播、有線廣播,錄音及電話等其主要通過對人的聽覺器官刺激來達到信息傳播的目的。
3、視聽兩用媒體主要包括電影、電視等,它們主要通過對視覺、聽覺器官進行宣傳,來達到宣傳的目的。
按性質來分
1、報紙媒體:各種日報、周報、晚報、中文報紙、外文報紙等。
2、雜志媒體:各種周刊、月刊、綜合雜志、專業雜志、學術雜志等。
3、廣播媒體:地方臺、中央臺、體育臺等。
4、電視媒體:中央臺、地方臺、商業臺等。
5、戶外媒體:路牌、海報、傳單、招貼面等。
6、書刊媒體:日歷、臺歷、掛歷等。
7、交通媒體:公共汽車、火車、飛機等交通工具。
8、店鋪媒體:店堂門面、柜臺、貨架。
除以上以外,還有包裝媒體、錄像媒體、郵遞媒體等的分媒體,這一些都是廣告媒體的組成部分。
清楚地了解一些廣告媒體,有利于我們在廣告媒體選擇時游刃有余。
媒體的選擇方法
[1]廣告媒體的選擇一般采用以下幾種方法:
①信息到達程度篩選法
以基本讀者輛、到達率、毛評點作為比較參數進行縱向火橫向比較,從中選擇與目標對象吻合度高的媒體。
②廣告訴求定位法。
以廣告的訴求定位判斷標準,選擇與訴求定位相適應的媒體,比如理性訴求選擇印刷媒體為宜,情感訴求選擇電子媒體為宜。
③媒體接觸機會比較法
對廣告目標市場內各種媒體的接觸機會進行比較,一般以接觸率為對比參數,在同類型媒體中進行縱向比較,在不同類媒體之間進行橫向比較,從中選擇接觸率比較高的媒體。
④千人成本效率比較法
千人成本是指每1000人所需要的廣告費用。廣告接觸者的人數越多,每千人成本就越低。千人成本是媒體選擇的一個重要標準,一般選擇與傳播目標吻合度好,每千人成本較低的媒體。

共生現象:眾所周知,自然界里存在著非常普遍的共生現象。兩種生物或多種生物相互依存,每一方都在選擇了對自己最有利的生存方式的前提下,同時為對方創造了更好的生存條件。不同的生物之間形成的這種緊密的互利關系,我們稱之為“共生”。典型的共生例子有“蜜蜂和花朵”,蜜蜂在花朵上采蜜的同時,幫助花朵授粉,花朵也在為蜜蜂提供食物的同時,順利完成授粉,兩者都是受益者。

廣告傳媒 - 廣告傳媒的優勢

極具廣度和深度
商品載體可以到達的地方,廣告就可以到達,沒有任何的空間限制。例如,把所有出廠的可樂瓶上都做上廣告,廣告信息就會隨著可樂迅速傳遍全國,可以到達各個省份、各個城市、各個鄉鎮、甚至有可樂賣的各個村莊。

時間有效性極強、傳播極為迅速
眾所周知,每個商品都有有效期,也就是說如果商品附帶了廣告,一般而言,廣告信息一定會在商品有效期內迅速到達消費者手里,尤其是快速消費品所附帶的廣告信息。舉個例子,把新電影即將隆重上映的廣告信息,發布在某種銷量非常高的休閑食品上,例如某品牌瓜子,在一個星期之內,這個信息將傳遍全國。

有效閱讀率高

任何一種傳統媒體,有效閱讀率都是非常低的,一份報紙可能攜帶上萬條的廣告信息,讀者讀到某一條廣告信息的可能性也只有萬分之一。廣告傳媒完全不一樣,想象一下,如果在你的牙膏管上、在你的簽字筆上印刷了一條精美的廣告信息,我們完全可以相信,你100%會把它讀完,還不止一次,而且還經常復習,直到永遠忘不了。

不浪費廣告主的錢
 
利用傳統媒體來發布廣告,大部分錢都花在媒體公司的身上了,電視臺、報社、傳統媒體公司的運營成本太高了,他們的各種開銷、各種活動,花的都是廣告主的錢,有多少錢真正為廣告主進行了有效宣傳?太少了,有10%的錢花在消費者身上就不錯了。廣告傳媒完全不一樣,因為共升傳媒沒有那些亂七八砸的成本,廣告主也不需為此買單。每一分錢都花在刀刃上,以商品做為媒體,能夠輕松的區分有消費能力的人和沒有消費能力的人。經常買瓜子、買可樂、買紅酒,這些人就是有消費能力的人,所以把任何廣告發布在這些商品媒體上都是對的,因為他們才是花錢的人。費牛勁拍個100集的電視劇給農村老太太看,老太太倒是看得很高興,可是她會為電視劇后面的幾個廣告買單嗎?她不會,因為她沒有購買力。只有共升傳媒可以做到,讓每一分錢都花在刀刃上,每一分錢都花在有購買能力的潛在消費者身上。

極有粘性

只要商品的包裝還存在,媒體商品就一直為另一商品進行代言。比如,在洗發水的標簽上印上快遞公司和租車公司的廣告,看過之后,即使你暫時把這些信息忘掉了,但在你需要這個信息的時候,你一定知道從哪把它找回來。

極容易吸引注意力、印象極深刻
 
幾個朋友走在街上,其中的一個人隨手買了一瓶礦泉水,誰知礦泉水瓶上竟然印著最新的電影信息,可以想象一下,這瓶水和這部電影必定會成為大家討論的焦點,而且還會轉述給別人聽。看到報紙上的廣告他們會這樣做嗎?看到電視上的廣告他們會這樣做嗎?看到電梯里的廣告他們會這樣做嗎?不會,大家對那些東西已經麻木了。

極其精準

沒有比這種廣告形式更為精準的廣告傳播方式了。比如,如何找到高血壓治療儀的目標消費者?滿天做電視廣告?不行,費用太高。做報紙廣告?不行,因為沒有研究表明高血壓患者比其他人更愛讀報紙。廣播、網絡、戶外,一切的一切都是不行,說到最后,最好的廣告傳播方式就是使用高血壓藥物的包裝作為媒體,通過高血壓藥物的市場自發流通,來精準的找到目標消費者,這一點只有共升傳媒可以做得到。

極低的廣告制作成本

只需要對原有商品的包裝進行重新設計,幾乎不需要增加任何的廣告制作成本。一袋洗衣粉的版面和一張報紙的版面差不多,洗衣粉本身沒有那么多的內容可寫,為什么不拿出一半的版面來為其他商品服務?不增加任何成本,利己利人。

極低的廣告發布成本

不需要組建新的團隊、不需要搭建新的發布渠道、不需要支付巨額的廣告費用,只需要低廉的發布成本,共升傳媒就可以為你做好一切。

充分滿足各個行業的廣告投放需求
餐飲、娛樂、住宿、服裝、零售、教育、培訓、旅游、IT、影視、游戲、地產、醫療、會展、日化、互聯網、銀行、理財、母嬰用品、網上購物等等,各個行業,無所不包。

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