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廣告公司

廣告百科2015-11-15

廣告公司是指專門經營廣告業務活動的企業,是“廣告代理商”(Advertising Agency)的俗稱,我國廣告公司作為廣告業的主體之一,在社會經濟中起到重大作用。我國廣告公司的真正發展是從20世紀80年代初期開始的。

經過十幾年的廣告實踐,我國廣告活動領域已經逐步形成了具有我國現實特色的廣告公司現狀。

1.廣告公司數量迅速增多;

2.廣告公司從業人員數量迅猛增加;
如果從專業廣告公司從業人員的數量上來比較,我國專業廣告人員人數已經超過1992年美國國內專業廣告人員人數(158900人);如果以各類廣告從業人員數量相比較,我國各類廣告從業人員在1993年底時,超過了1992年美國國內廣告從業人員(231900人)。
3.廣告經營額呈大幅度增長狀態 :
在1989年底,我國廣告經營額達到近20億元。1993年底,中國廣告經營額突破百億大關,達到1340087.6萬元,截止1995年底,全國廣告營業額達到2732690萬元,為1990年的10倍多。
我國國家工商行政管理局和中國企業評價協會在1994年,對中國廣告公司進行了首屆評價。隨后對1994年和1995年國內廣告公司又進行了綜合實力評定,較上一次更具科學性。

1.代理廣告客戶策劃廣告
廣告公司是以廣告代理為工作核心,代理廣告客戶策劃廣告是廣告公司最本質的功能。具體包括為廣告客戶進行有關商品的市場調查和研究分析工作,為企業發展確立市場目標和廣告目標,為代理客戶制定廣告計劃和進行媒體選擇。廣告公司從自己專業領域出發,為廣告客戶提供廣告主題和實現廣告主題的廣告創意、構思和策劃。
2.為廣告客戶制作廣告
這是指廣告公司將創造性構思和創意轉換成具體外在表現的廣告產品的活動。廣告公司選擇最具表現力、影響力和感染力的手法,客觀地、真實地、具有美感和藝術性地去表現創造性廣告思想的廣告形式,是制作廣告的根本要求。
3.為廣告客戶發布廣告
廣告公司在策劃和制作出廣告作品之后,通過廣告媒介的合理選擇和應用,把廣告信息及時地、迅速地傳遞給廣大社會公眾。發布廣告時,廣告公司要為客戶利 益著想,注意選擇最具表現和傳播效果、又能最低投入的媒介,將廣告信息傳遞到最多的潛在購買者,從而引導社會公眾對于廣告客戶信息的認可、接受,以產生購 買行為。
4.為廣告客戶反饋廣告信息、評估廣告效果
廣告公司在代理客戶發布廣告之后,要對于所發布的廣告進行市場調查和研究,對于廣告效果進行科學地測定和評估,及時向廣告客戶反饋有關市場的銷售信息及相關的變動信息。
5.為客戶提供咨詢服務
廣告公司要為廣告客戶的產品計劃、產品設計、市場定位、營銷策略、廣告活動和公共關系等方面提供全方位的綜合信息,為客戶提供各方面的咨詢服務,從而實現企業資源的合理流向與最佳配置,推動經營企業的發展。
6.影響廣告業水平
對于廣告行業來講,廣告公司是廣告業中最重要的主體之一。廣告公司的活動發展會影響到廣告行業的整體水平和發展狀況。在與客戶和媒介合作時,廣告公司又對廣告市場的容量、分配、流向、趨勢等具有一定的調節功能。

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